GEORGE BUSH ACUSADO DE UTILIZAR TÉCNICAS SUBLIMINALES
La propaganda política de la que habla todo Estados Unidos.
La palabra RATS se ve perfectamente durante casi medio segundo.
Un comercial del Republican National Committee que promueve la candidatura de George Bush muestra la palabra ‘Rats’ (Ratas) justo en el momento en que la locutora se refiere al plan de prescripciones de (Al) Gore con la expresión ‘Burocrats decide’ (Los burócratas deciden, para contraponerlo con el plan de Bush, que ‘depende de la decisión de los electores’). Ni Bob Garfield, crítico número uno de la revista Advertising Age, dejó de dar su opinión.
La propaganda es creación de la agencia Alex Castellanos Consulting y fue levantado del aire. Apenas apareció un par de veces en las pantallas de los hogares norteamericanos, mucha gente puso el grito en el cielo. La razón: el uso de publicidad subliminal por parte del republicano George Bush.
Argumentó Bob Garfield, editor y crítico de Advertising Age, para restarle importancia: "Lo único que hay es limitadísimos políticos haciendo estupideces, y norteamericanos de fascinación mórbida notándolo”.
De todas maneras, haberlo retirado del aire no fue suficiente para que el partido Republicano quedara indemne, ya que los senadores Ron Wyden de Oregon y John Breaux de Louisiana ya pidieron a la Federal Communications Commission (FCC) que lance una investigación completa sobre el caso. “Tenemos razones para creer que los canales televisivos están emitiendo piezas publicitarias que contienen mensajes subliminales en violación del interés público”, escribieron los dos en una carta enviada el martes a última hora al editor del periódico The New York Times.
La propaganda, luego de explicar que los pacientes tendrán un mayor control de los planes de sus coberturas de salud bajo la propuesta de gobierno del candidato republicano George Bush, culmina afirmando que, bajo los planes del candidato demócrata Al Gore, la cobertura social será decidida por burócratas. Concretamente, las palabras dichas por la locutora para indicarlo son: “¿The Gore prescription plan? Burocrats decide”. Y es precisamente en el instante en que en la pantalla están por aparecer las palabras ‘burocrats decide’ cuando se ve, por un tercio de segundo, en mayúsculas blancas perfectamente distinguibles sobre un fondo negro, la palabra RATS, eje de toda la controversia.
El hombre que creó el aviso, Alex Castellanos (presidente de Alex Castellanos Consulting), veterano colaborador del partido republicano, sostuvo que él no tuvo ninguna intención de manipular psicológicamente a los televidentes. “Es una acusación muy tonta la que están haciéndome”, se defendió. A continuación explicó que las letras que usaron para que pasaran fugazmente por la pantalla no eran más que un fragmento de la palabra ‘burocrats’ y que fue una lamentable "coincidencia" que el fragmento utilizado correspondiera al mismo tiempo al nombre de un roedor. “Es un truco visual –dijo–. La gente se aburre viendo la tele y uno trata de involucrarla y divertirla”.
Pero la realidad es que el Comité Nacional Republicano gastó $2.576.600 de dólares por esta propaganda, que fue emitida 4.400 veces en 33 regiones estratégicas de Estados Unidos a lo largo de dos semanas e intentan defenderse -como asegura Bob Garfield- que ha sido un "accidente".